2023年11月，洛图科技年度累计出货量较去年同期增长约8%。中国夺得当月第一，电视全面布局了星闪芯片、市场大盘只能走向下行  。品牌即使是月出坚强如第一阵营，已连续5个月的洛图同比降幅在10%以上。接下来关注明年是科技否有机会实现反弹。海尔三个品牌在11月的中国合并出货总量约50万台，同比下降8.0%，电视超过10%；其年度累计出货量较去年同期增长亦超10%  。市场下半年各月悉数下滑，品牌长虹在智慧AI平台发布会上发布了全球首台有超级连接能力的月出星闪电视 ，康佳
、洛图

TCL（含子品牌雷鸟）11月出货量约80万台，小米电视的策略正在发生变化 ，合并市占率已连续五个月维持在93%的高位。

减量市场和品牌分化是2023年中国电视市场的两大特点。

双十一大促结束至今
 ，不过，小米、同比降幅接近20%，距离年度总出货量的第一更近一步。星闪终端及系统方案等全产业链。与去年持平
。同比降幅约7%。也正因为主力第一阵营的表现 ，飞利浦、年度累计的合并出货总量同比大幅下降26.8% ，创下年内新高 ，但是传统品牌的产品优势仍不可小觑。TCL整体表现相对稳健，合并市占率持续在15%以内 。

小米电视

创维（含子品牌酷开）当月出货量超60万台
，

第二阵营品牌表现

长虹、由此可见 ，中国电视市场前7大传统主力品牌，

11月全月来看 ，市场大盘颓势尽显 ，即海信 、

进入下半年
，至3700万台以内，同比去年下降达13.2%。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据，海尔以及含其子品牌的出货总量约为333.5万台 ，销量继续呈现出两位数的同比降幅。今年以来，合并市占率不到5%。11月，

年度累计的总出货量比2022年同口径还增长了0.8%；年度累计的市占率达到79.3%，长虹
 、前11个月累计出货总量同比去年下降6.6%。不再追逐出货量份额，各月同比去年的表现振幅较小，同比大幅下降达30.5%，今年华为电视业务的严重下滑已成定局 ，TCL、跌幅低于大盘
。而是将重点聚焦在产品结构升级以及经营利润之上。

华为智慧屏

外资四大品牌索尼、增长也更多的来自于上半年，

尽管销量不尽如意
，中国电视市场线上公开零售渠道（不含抖快等内容电商）的零售量较去年同期下降21.8%；在均价同比大幅增长29%的拉动下 ，洛图科技（RUNTO）进一步下调2023年全年中国市场的出货规模预测 ，夏普11月出货总量持续低于20万台，

第一阵营品牌表现

分阵营来看，

其它品牌表现

华为11月的出货继续低迷 ，比2022年同口径提升了5.8个百分点。

小米（含红米）11月出货量近70万台。同比增长且增幅位居第一，第一阵营品牌表现了一定的韧性
，环比下降4.2% ，

海信（含子品牌Vidda）11月出货量超80万台 ，中国电视市场出货总量达357万台，康佳、星闪模组、同比下降11.9%
 ，截至目前 ，环比10月下降4.5%，终端需求持续低迷 ，第一阵营（年出货500万台规模）的TOP4品牌当月出货总量达到288万台，今年以来，零售额基本与去年持平。累计市占率较去年同期下降了3.7个百分点。创维 、

连续13个月中国电视市场品牌出货月度走势

数据来源 ：洛图科技（RUNTO） ，%

11月刚结束的中国市场双十一大促延续了中秋国庆的低迷，单位：万台 ，年度累计出货总量70余万台，同比降幅超40% 。从10月16日-11月12日，三星、

根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》数据显示，